如今，流行混搭�？煽诳蓸泛途W(wǎng)絡(luò)游戲混搭營(yíng)銷，彪馬聯(lián)手寶馬，設(shè)計(jì)駕駛員專用鞋，諾基亞和范思哲公司推出限量版手機(jī)，服裝都有可丁可卯的手機(jī)口袋。
混搭是一種跨界營(yíng)銷，混搭風(fēng)愈演愈烈，代表一種新潮生活方式和審美方式。向?yàn)槿讼鹊姆康禺a(chǎn)界也不甘人后，各種混搭也相繼出爐。
今天，本刊舉辦“地產(chǎn)跨界營(yíng)銷”頒獎(jiǎng)典禮，為您評(píng)點(diǎn)地產(chǎn)混搭經(jīng)典案例。
名
億城·西山華府
混搭效果：★★★★★
獲獎(jiǎng)理由：遠(yuǎn)隔千里，近在眼前
案例回放：赤壁之戰(zhàn)是發(fā)生在XX前的戰(zhàn)爭(zhēng)，而赤壁距離北京也有公里之遙。將這一遠(yuǎn)隔千里，又有悠遠(yuǎn)歷史的地方與地產(chǎn)“混搭”起來，不能不說其難度不容小視。然而時(shí)機(jī)就是這么寸，正好趕上今月《赤壁》首映，西山華府就瞅準(zhǔn)機(jī)會(huì)搞了個(gè)聯(lián)袂首映禮。
要說“混搭”電影還是有很大風(fēng)險(xiǎn)的，畢竟人家粉絲是沖著戲里的那些大牌影星來的，至于看房子那倒是其次的事兒了，弄不好就得走了“麥城”。雖然此壯舉開銷不菲，能借助《赤壁》賺足眼球效應(yīng)，這“混搭”的工夫也沒白費(fèi)。粗略算筆賬，《赤壁》創(chuàng)下了.億元的票房，而億城僅二期瓏園推出的套別墅加起來售價(jià)至少也有.億元。據(jù)了解，現(xiàn)在它們又跟人大附中“聯(lián)姻”了，看樣子，西山華府要把混搭進(jìn)行到底了。
名
遠(yuǎn)洋·萬和城
混搭效果：★★★★
獲獎(jiǎng)理由：從娃娃抓起
案例回放：市場(chǎng)上很多商品賺的都是女人的錢，但賣房子得更有前瞻性，得從娃娃抓起。自從遠(yuǎn)洋·萬和城在今月正式將芳草地小學(xué)引進(jìn)以來，就為項(xiàng)目鍍上了一層金。誰現(xiàn)在買房子不是貨比三家，跑斷了腿才做出最后的選擇呢?可人家這里偏偏就“混搭”了個(gè)名校，再加上“不單能住好房子，子女教育擇名校”的廣告語，就更讓人無法拒絕了�？磥�，房子雖然是商品，關(guān)鍵還要看賣點(diǎn)到底有多厚。畢竟在很多激眼里，子女的教育就是命根子。在現(xiàn)如今花樣繁多的項(xiàng)目賣點(diǎn)面前，“混搭”名校，從娃娃抓起無疑是重量級(jí)的“組合拳”。
名
上元·君庭
混搭效果：★★★★
獲獎(jiǎng)理由：搬出國(guó)家擊劍隊(duì)
案例回放：項(xiàng)目開盤了，總得來點(diǎn)兒熱鬧的情形才壯門面，尤其對(duì)那些高檔些的項(xiàng)目，就更是如此。不過，這樣的事兒也不知難倒了多少的開發(fā)商，業(yè)主來售樓處都憋著拿號(hào)選房子呢，誰有那么多心情在這兒看大牌呢?可是凱德置地(企業(yè)專區(qū),旗下樓盤)的上元·君庭就能做到“劍指偏鋒”，愣是現(xiàn)場(chǎng)搬出了國(guó)家擊劍隊(duì)。要知道，去月日正是奧運(yùn)前火爆預(yù)熱期，國(guó)家擊劍隊(duì)的亮-劍頓時(shí)讓京城媒體趨之若鶩。當(dāng)天，上元·君庭在奧運(yùn)代表、開發(fā)商、業(yè)主和準(zhǔn)業(yè)主的同見證下正式開盤。在現(xiàn)場(chǎng)，還將中國(guó)擊劍男隊(duì)主教練王海濱捐出的件簽名t恤衫拍賣，所得款項(xiàng)全部捐給了慈善事業(yè)。
奧運(yùn)會(huì)舉辦前不少項(xiàng)目都借助東風(fēng)著實(shí)火了一把，各種各樣的活動(dòng)也辦得有聲有色。不過能將出征奧運(yùn)賽場(chǎng)的國(guó)家隊(duì)教練和選手請(qǐng)來參加活動(dòng)，無疑讓項(xiàng)目提升了市場(chǎng)的知名度。雖然不能否認(rèn)這與商業(yè)炒作有關(guān)，但不能不佩服人家想得就是周全，捎帶手的把慈善也一起做了，可謂是“名利雙收”。
名
紅東方
混搭效果：★★★★★
獲獎(jiǎng)理由：排名
案例回放：京城高端項(xiàng)目thehouse紅東方在美國(guó)百老匯排名，這看起來有些令人匪夷所思，可偏偏就成為了現(xiàn)實(shí)。XX月日晚，北展劇場(chǎng)隆重上演百老匯經(jīng)典音樂劇《街》，這不僅是百老匯引入中國(guó)的一個(gè)劇目，并且該劇自成名以來已在全世界眾多劇院上演了常而這一切的幕后主角正是由thehouse紅東方運(yùn)作，其轟動(dòng)效應(yīng)可想而知。要說一個(gè)地產(chǎn)項(xiàng)目能“混搭”美國(guó)百老匯來華首演，著實(shí)不是件容易的事兒。，
