意圖與原則：
中國(guó)億人口，.億是兒童，孩子是祖國(guó)的春天，民族的未來，社會(huì)的希望。.億一個(gè)龐大的數(shù)字，它讓我們看到的是百花爭(zhēng)艷、萬(wàn)紫千紅，生機(jī)盎然、千帆竟發(fā)的世界。同時(shí)對(duì)于商家的營(yíng)銷活動(dòng)，兒童領(lǐng)域的消費(fèi)一直是比較強(qiáng)勁的，從商業(yè)角度分析是一個(gè)比較能夠“賺錢”的領(lǐng)域。如何挖掘這塊“蛋糕”，是本案將要探討的主題。
在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，值得公眾關(guān)注的東西太多太多，報(bào)紙、電視、互聯(lián)網(wǎng)等等，怎樣能提高公眾對(duì)品牌的關(guān)注率？往往是一個(gè)艱辛的過程。尤其是兒童市場(chǎng)，如何在最短的時(shí)間內(nèi)贏得他們的關(guān)注？給他們新的感覺和刺激、新的回報(bào)形式，突破以往幼兒園活動(dòng)的贈(zèng)書、送光盤、常規(guī)的親子活動(dòng)等等？如何在現(xiàn)階段對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行精耕細(xì)作？
兒童是世界的未來，家庭的希望，由于中國(guó)近來實(shí)行的計(jì)劃生育政策，使兒童成為每個(gè)家庭的“太陽(yáng)”，在家庭當(dāng)中具有舉足輕重的地位。
兒童時(shí)期是個(gè)性成長(zhǎng)的關(guān)鍵時(shí)期，良好的環(huán)境和教育是兒童成長(zhǎng)的保障。
幼兒園的兒童心理：善變、盲目、新鮮、刺激、對(duì)單個(gè)事物的關(guān)注時(shí)間較短。
具有不完全的消費(fèi)行為，通過兒童影響激的關(guān)注和消費(fèi)是本案的目的。
宗旨：
針對(duì)目標(biāo)公眾的行為特點(diǎn)，想他人所未想，做他人所未做。新穎、獨(dú)特的創(chuàng)新原則，要有懸念和新意。環(huán)環(huán)相扣、作細(xì)作透，確�；顒�(dòng)對(duì)目標(biāo)公眾市場(chǎng)的延續(xù)性和影響力。
原則：
、活動(dòng)要有新意。針對(duì)幼兒的齡特點(diǎn)、心理特性。將愛新鮮、刺激的特性加以利用。
、要有極強(qiáng)的參與性(特別是吸引激參與)和較長(zhǎng)的時(shí)效性。由于幼兒齡較小，無自主消費(fèi)的能力，所以應(yīng)積極吸引激的參與。同時(shí)留給公眾的印象應(yīng)該是長(zhǎng)久的、深刻的。
、能夠給參與者帶來利益。通過我們的活動(dòng)可以實(shí)現(xiàn)多方位的收獲；贈(zèng)品、健康知識(shí)、良好的育兒習(xí)慣等等，只有讓參與者實(shí)實(shí)在在的有所收獲，活動(dòng)才能達(dá)到預(yù)期的目的。
、良好的傳播配合。活動(dòng)不是最終的目的，而是一個(gè)手段。最終的目的是以此達(dá)到“廣而告之”，增加企業(yè)形象、促進(jìn)產(chǎn)品銷售的作用。吸引目標(biāo)公眾的眼球！通過有創(chuàng)造性的活動(dòng)，結(jié)合良好的傳播，影響公眾的消費(fèi)行為。
、活動(dòng)的可執(zhí)行性。重在執(zhí)行，好的創(chuàng)意只是成功的開始，科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膱?zhí)行才是成功的保證。只有高效的執(zhí)行才能蔬劃釋放出巨大的光芒。
主要內(nèi)容
本案將從關(guān)注兒童的“身”和“心”兩個(gè)方面來開展系列活動(dòng)。
關(guān)注兒童的“身”、“心”健康，是政府一直以來比較關(guān)注的大事之一，本案的活動(dòng)將以“公益”的形式、高姿態(tài)的出現(xiàn)，這樣可以得到政府的大力支持與協(xié)助，拉進(jìn)與目標(biāo)受眾的心理距離，使他們更容易接受。為本案活動(dòng)的圓滿舉行，提供堅(jiān)實(shí)的保障。
a、“身”系列――
&#; 提高免疫力兒童營(yíng)養(yǎng)專家講座
&#; 兒童每日營(yíng)養(yǎng)通報(bào)卡制度
&#; 親子活動(dòng)――“我”與維生素的故事
b、“心”系列――“讓歷史告訴未來”石藥集團(tuán)果維康青少
傳統(tǒng)文化教育系列活動(dòng)
&#; “國(guó)粹”皮影戲走進(jìn)兒童；
&#; “果維康”寶寶新大禮包活動(dòng)
c、通過不斷的開展活動(dòng)與幼兒園建立良好的關(guān)系后，根據(jù)每個(gè)幼兒園的具體布局，開展企業(yè)及產(chǎn)品標(biāo)識(shí)展示活動(dòng)。（展架展示、pop粘貼……）在幼兒園張貼或設(shè)置相關(guān)的c小子卡通形象宣傳品及產(chǎn)品介紹資料，以配合品牌的傳播，同時(shí)加大對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的引導(dǎo)！
實(shí)施時(shí)間：XX月――XX月
目標(biāo)群體：石家莊市市區(qū)范圍內(nèi)選擇家幼兒園.(約萬(wàn)人左右)
具體提案：
一 部 分
――健康生活，快樂成長(zhǎng)
“身”系列方案一：
提高免疫力兒童營(yíng)養(yǎng)專家講座
《石藥果維康杯“提高免疫力兒童營(yíng)養(yǎng)健康”》專家公益系列講座方案
目前，我國(guó)有.億兒童，他們的健康素質(zhì)關(guān)系到中華民族的未來與興衰，據(jù)衛(wèi)生部去開展的省市“－歲”嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)狀況調(diào)查結(jié)果顯示：我國(guó)兒童的營(yíng)養(yǎng)和健康狀況近來有了很大的改善和提高，但營(yíng)養(yǎng)狀況也面臨著與發(fā)展中國(guó)家和發(fā)達(dá)國(guó)家一樣的營(yíng)養(yǎng)缺乏和營(yíng)養(yǎng)過剩的“雙重挑戰(zhàn)”，“小胖墩”和“小豆芽”現(xiàn)象是亟待解決的大問題，兒童的營(yíng)養(yǎng)與健康發(fā)展是衡量國(guó)家綜合國(guó)力的重要指標(biāo)，也是社會(huì)和國(guó)家關(guān)注的焦點(diǎn)。
因此適當(dāng)?shù)臓I(yíng)養(yǎng)教育和營(yíng)養(yǎng)干預(yù)對(duì)增強(qiáng)兒童健康提高兒童營(yíng)養(yǎng)水平有非常重要的意義！
