《２０１７中國大學海外網絡傳播力報告》報告發(fā)布會１２日在北京師范大學舉行。本次發(fā)布會由北京師范大學新媒體傳播研究中心、北京師范大學教育新聞與傳媒研究中心和封面新聞聯(lián)合發(fā)布，北京師范大學新聞傳播學院執(zhí)行院長喻國明擔任主持，北京師范大學新媒體傳播研究中心主任張洪忠發(fā)布報告。
發(fā)布會互動嘉賓有中國日報網總編輯韓蕾，中國傳媒大學出版社副總編輯、教授、博士生導師張毓強和北京師范大學教授秦艷華。本次發(fā)布會的流程包括報告發(fā)布，嘉賓點評和現(xiàn)場互動三個環(huán)節(jié)。
黨的十九大報告指出，要“推進國際傳播能力建設，講好中國故事，展現(xiàn)真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力”。中國高校是開展國際傳播的重要載體，更是提升國家文化軟實力的重要力量。由此，北京師范大學等研究團隊選取了１４１所我國內地高校（涵蓋全部雙一流大學和原２１１大學）作為研究對象，同時選擇了４３所我國港澳臺地區(qū)高校加入，選擇了４所日韓高校作為參照分析，對中國高校的海外網絡傳播力做全景分析。
此次研究設立指標和權重。首先，選�。牵铮铮纾欤逍侣勊阉鳌⒕S基百科英文詞條、Ｔｗｉｔｔｅｒ、Ｆａｃｅｂｏｏｋ、Ｉｎｓｔａｇｒａｍ五個平臺作為考察維度；其次，每個維度下設立具體指標，賦予各項指標不同權重以計算評估中國高校海外傳播力度。
此次研究發(fā)現(xiàn)，我國高校海外網絡傳播力有以下特征：
一是我國內地的清華大學、北京大學、南京大學、復旦大學等傳統(tǒng)綜合性高校和語言類大學的對外網絡傳播力相對較高。二是與日韓和我國港澳地區(qū)高校相比，我國內地高校整體傳播力得分還較低，高校間海外網絡傳播力差異大。我國內地高校海外網絡傳播力第一為清華大學１３８６１１．５０分，我國港澳臺地區(qū)高校第一為香港大學４５１８１７．２０分，與日本東京大學６１７４６８．２８分相比差距更大，我國內地高校還有較大進步空間。同時，我國內地高校之間的差異也很大。
三是我國內地高校與日韓國家、我國港澳臺地區(qū)高校的網絡傳播力差距主要體現(xiàn)在社交平臺上明顯較弱。我國內地高校在Ｔｗｉｔｔｅｒ、Ｆａｃｅｂｏｏｋ、Ｉｎｓｔａｇｒａｍ三個社交平臺的平均得分低于日韓高水平高校，整體上依次為我國港澳臺地區(qū)高校的１／１２、１／２７、１／１２。但我國內地高校在英文媒體報道數(shù)量上與日韓參照高校持平，超過我國港澳臺地區(qū)高校。
四是我國內地高校在Ｔｗｉｔｔｅｒ、Ｆａｃｅｂｏｏｋ、Ｉｎｓｔａｇｒａｍ三個社交平臺主要是活躍度低、粉絲量少。約２／３的內地高校忽視自身Ｔｗｉｔｔｅｒ平臺的建設，１３５所有Ｆａｃｅｂｏｏｋ主頁高校中只有清華大學有官方認證主頁，Ｉｎｓｔａｇｒａｍ平臺更是疏于粉絲運營與互動。
《中國大學海外網絡傳播力報告》是國內首個綜合評價高校海外社會影響力的研究成果，一直以來獲得了社會以及學校的高度關注。據(jù)悉，這已經是中國大學海外網絡傳播力報告的第四次發(fā)布。
