引言：伴隨中國經濟的飛速發(fā)展，中國制造已家喻戶曉，而享譽天下的中國品牌則鳳毛麟角。為更好推廣經驗、提升中國品牌國際影響力，近日，按照中央的統(tǒng)一安排和部署，人民日報、新華社、中央電視臺等中央媒體組織“中國品牌”大型報道，集中大篇幅報道伊利落實國家“走出去”戰(zhàn)略，樹立“中國品牌”的做法和經驗，為廣大中國企業(yè)走向世界提供參照樣本。
“做強做大中國品牌，沒有捷徑可走，只有腳踏實地，像伊利那樣尊重市場規(guī)律，堅持創(chuàng)新驅動，內外兼修，全面兼顧，才能夠夯實基礎，樹立形象，既贏得今天的市場，又獲得發(fā)展的潛力!”4月8日和4月11日，中央電視臺《焦點訪談》欄目連續(xù)兩次聚焦伊利集團，以伊利為例研討了將中國品牌做大作強的經驗。
“我們和全球最頂尖的科研機構開展合作，通過創(chuàng)新開發(fā)出更好的產品，反向再回流到中國的市場。”在接受中央電視臺采訪時，伊利集團董事長潘剛介紹了伊利的“反式創(chuàng)新”經驗：運用全球資源、全球智慧，開展創(chuàng)新體系建設，打造贏得全球信賴的“中國品牌”。
樹立中國品牌是助推中國經濟發(fā)展，引領行業(yè)轉型升級的生力軍。伊利通過“內功”與“外功”共同發(fā)力，已經成為行業(yè)的巨頭、消費者心目中高質守信的標桿。
“品牌，實際上就是顧客對于一個企業(yè)和它的產品建立了信任�！� 工業(yè)和信息化部工業(yè)品牌培育專家組組長周宏寧說。在中國商業(yè)聯合會、中華全國商業(yè)信息中心聯合發(fā)布的年度中國商品銷售結果統(tǒng)計顯示，，伊利集團在全國乳制品綜合市場、奶粉市場、冷飲市場、液態(tài)奶市場以及兒童奶市場5個市場占有率第一。它代表的不僅僅是消費市場格局的變化，更代表的是消費者對于品牌的信任度。
伊利集團目前已經是全球乳業(yè)10強中唯一的亞洲乳企，被國外權威機構稱為“引領中國市場成為全球乳業(yè)的中流砥柱”。如今，伊利的全球戰(zhàn)略被稱為“全球織網”，構建了全球資源體系、全球創(chuàng)新體系、全球市場體系三大體系，在世界乳業(yè)三大傳統(tǒng)板塊歐洲、美洲、大洋洲都進行了戰(zhàn)略布局，核心是用全球最優(yōu)質的資源服務市場。
《焦點訪談》節(jié)目同時強調，雖然進入國際視野的中國品牌日益增多，但當今絕大多數全球品牌仍為西方企業(yè)所擁有，我國品牌上數量還不夠多，還沒有形成一個強勢的群體。在這種情況下，在乳業(yè)等領域，有一些中國品牌如伊利已經占據了一席之地，成為國際上有影響力的中國品牌，而在更多的領域，我們還需要更多的“伊利”這樣的中國品牌。
在節(jié)目中，全國品牌評價標準化技術委員會主任劉卓慧特別強調創(chuàng)新對中國品牌建設的重要作用，她說：“近百年來品牌打造的歷史，都是一個不斷創(chuàng)新的歷史，而我國改革開放30年來的深刻體會也是這樣，要有自主知識產權，要自己去創(chuàng)新，這樣我們的品牌像拳頭一樣，才能打得響。”在創(chuàng)新戰(zhàn)略驅動下，截至底，伊利集團授權專利數量總計1682項，其中實用新型專利374項，發(fā)明專利364項，發(fā)明專利的授權率繼續(xù)穩(wěn)居國內乳品行業(yè)首位。
在接受《焦點訪談》節(jié)目采訪時，工業(yè)和信息化部科技司副司長沙南生表示：“品牌建設是戰(zhàn)略任務，也是全社會的共同責任，黨的十八大報告指出，要把經濟發(fā)展的立足點轉到提高質量和效益上來，要促進形成以技術、品牌、質量和服務的競爭新優(yōu)勢，也強調指出，中國制造要向中國創(chuàng)造轉變，中國速度要向中國質量轉變，中國產品要向中國品牌轉變，中央的這一系列指示就充分說明了品牌建設的重要意義，也對我們品牌建設提出了一個新的要求。”
他特別強調了品牌的“內功”：“品牌的培育不是一蹴而就的，需要我們腳踏實地，一步一個腳印，持之以恒�！币晾涷炌瑯幼C明了這一點，多年來，伊利致力于打造最完善的管理監(jiān)控體系、國際最嚴格的檢驗標準、所有產品的全程追溯、透明化的監(jiān)督平臺，生產出一杯又一杯代表著安全、健康的“中國制造”牛奶。
“品牌是一個產品的無形資產，是一個企業(yè)走向世界的通行證，也是一個國家展示自己形象的名片�！睔w根到底，品牌過得硬、叫得響、有底氣還是來自于質量和信譽。在今年的政府工作報告中，明確提出中國經濟要努力實現中高速增長和邁向中高端水平的雙目標，這個過程既是對市場活力和潛力的激發(fā)，也是品牌孕育成長的巨大機遇。伊利目前已經通過自己的努力躋身全球乳業(yè)10強。希望在眾創(chuàng)時代能夠有更多與經濟發(fā)展成就相匹配的中國品牌應運而生，用實力和口碑贏得市場的尊重。
全球織網、創(chuàng)新驅動、質量領先……伊利在創(chuàng)建中國品牌的道路上“內外兼修”，在全球范圍內樹立中國乳業(yè)的品牌形象，得到了全球消費者和合作伙伴的認可。此前，人民日報在頭版介紹了伊利集團打造中國品牌的做法，中央電視臺《新聞直播間》欄目、新華社、中新社、光明日報、經濟日報等重要中央媒體先后報道了伊利集團通過國際化發(fā)展，樹立中國品牌的經驗
